【高端】华意定增旨在高端 结构升级从“心”开始

    华意定增旨在高端 结构升级从“心”开始

继华意压缩定增获证监会发审委审核通过后，大股东长虹白电系就动作频频。先是华意加西贝拉新建年产500万台超高效和变频压缩机生产线项目正式开工建设，近日，同为长虹子公司的美菱又发布其高端智能二代冰箱新品——耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目建成投产。由此，以华意压缩机为核心的长虹旗下白电产品抢占高端、结构优化升级战略全面深化。

应对产能过剩 增长方式需转变

近两年，中国白电行业进入发展窘境，国家拉动内需的财政补贴政策犹如一把双刃剑，白电虽在政策刺激下成为最大的“受惠者”，但也同时因“以旧换新、家电下乡”等刺激政策的淡出而出现市场需求透支，并助长产能过剩。据中怡康数据显示，虽然新一轮节能惠民政策对产品结构调整产生一定成效，今年第三季度家电市场普遍回暖，但白电市场表现依然不尽人意，回暖速度较为缓慢。

基于产能过剩的现状，各白电企业已意识到“转变增长方式、布局高端市场”的重要性，纷纷将市场营销重点放在高附加值产品上，并已初见成效。中怡康针对“十一黄金周”的调查数据显示，十一期间，变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了49.4%、78.6%和56.8%。由此不难看出，白电行业产能过剩危机虽然日益明显，但过剩情况主要集中在中低端产品领域，而高端的变频高效产品目前依然供不应求。

分析人士指出，国内白电行业的规模成本拉动局面已经结束，接下来是围绕“节能环保、智能化技术升级”的竞争。消费结构的调整和节能政策的持续效应，给白电产业结构升级带来契机，将推动产品迅速向高端转型。

整机迈向高端 冰压升级是关键

众所周知，压缩机是冰箱的心脏，心脏的升级是冰箱整机升级的前提。

美菱正是通过采用华意量身定制的专享高能效压缩机，真正实现了整机能效的提升。作为长虹白电系的“左膀右臂”，华意和美菱构建的白电系高端品牌战略已成为行业内的典范。作为整机的心脏，华意压缩更是在整个战略布局中占有举足轻重的地位。

2012年第三季度报告显示网络超女，7月~9月，华意压缩净利润为3436.2万元，在整个家电行业阴霾还未完全消散的情况下，比上年同期暴增8倍。

当然，业绩飘红离不开华意压缩的努力与坚持：作为冰箱压缩机技术领导者、标准制定者，华意压缩依托国家级技术中心发力在高效化、小型化等技术创新。通过海外并购，华意压缩加速进入了商用压缩机和移动压缩机领域，加快华意压缩机产品结构的调整。

近期开工建设的500万台高效压缩机项目，更是为扩大高端产品占比做准备。据悉，此项目作为华意定增募集资金投向之一，一旦成功实施，公司将成为一个工艺装备先进、高效、变频、商用压缩机的行业示范化工厂，在增强公司综合竞争力的同时，也加速长虹旗下冰箱整机迈向高端的步伐。

中国主导时代 冲击第一不是梦

今年天龙八部，在全球金融危机的背景下，与日系品牌逐渐淡出黑电市场遥相呼应的，是欧美企业在全球白电领域的逐步衰落。家电行业专家罗清启表示，在全球白电产业格局发生深刻变革的过程中，中国企业凭借在把握、满足用户需求能力上的领先优势正成为全球产业发展的主导者。

2009年国内压缩机市场需求总量约为7，800万台，2010年在9，000万台左右，按年均10%增长，到2015年将达到14，000万台，压缩机产品的直接出口将呈现出较快的增长势头。

国内冰箱压缩机龙头企业华意压缩，则长期保持着国内市场的占有率。其始终能坐稳国内第一、全球第二宝座的密钥，来自于大股东长虹一直以来对旗下白电产业的发展规划。与旗下黑电产业链动策略一样，其“压缩机+整机”的一体化产业竞争力网络超女，正在被竞争对手学习和复制，可以说，长虹全产业链模式已经成为整个白电行业效仿的典型代表。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，中国企业在全球上游关键部件领域已取得战略突破，为中国企业的稳健发展提供了持续稳定的动力。基于长虹构建起的前端冰压和后端整机的全产业链优势，华意在压缩机市场已占据领导者地位。

　　未来随着海外市场的扩大，其全球化的技术整合能力也将大幅提升。所以，对于华意压缩而言，只要牢牢把握中国白电市场，其冲击世界第一大的目标就指日可待。

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