【高端】美菱电器高端战略开始发力

    美菱电器高端战略开始发力

日前，在美菱“雅典娜”豪华线投产暨智能二代冰箱新品发布会上，一位来自河北的家电经销商告诉《中国企业报》记者，一直都看好美菱的发展

，特别是其30多年来对产品品质的坚守以及拥有50多年发展历史的长虹入主以来通过价值观融合产生的发展后劲。

“但冰箱不是彩电，美菱不是长虹，在完成与长虹的技术研发、供应采购、内部管理等协同之外，美菱还需要建立差异化营销体系和品牌个性”。上述商家坦言，当前正是考验美菱电器新任运营团队智慧的关键时刻，全国的千余家区域代理商都看着。

此次，美菱冰箱高端子品牌雅典娜生产线和智能二代新品的发布，是公司在前任总裁王勇时期就定下的战略方向。实际上，随着今年以来国内家电产业整体步入下滑通道，特别是冰箱市场增速首次出现高达两位数的负增长，高端化、智能化成为所有行业主流企业转型升级的方向。《中国企业报》记者看到，今年包括海尔、美的、容声在内的国内主流冰箱企业，均在中高端战略转型的道路上开始布局智能化，未来2—3年内智能化将会成为新的竞争热点。

上述经销商透露，“与其它冰箱品牌比，美菱的高端智能化道路应该是走得比较早的，此前的雅典娜智能一代就已经上市销售。原来主管长虹空调的李伟接任王勇担任公司总裁，应该还会坚持原来的品质理论和智能化方向。这一点我们并不担心”。

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