【高端】中国仿古砖发展调查启动仪式暨高端沙龙

    中国仿古砖发展调查启动仪式暨高端沙龙

编者按：各产区的仿古砖目前发展状况如何?这些产区发展仿古砖具有哪些特点?什么样的仿古砖产品能吸引终端消费者等。本周三，本报启动了贯穿今年下半年的又一大型采访活动——中国仿古砖发展调查，同时邀请了仿古砖领域的相关人士建言献策。本报采访团队即将带着行业最关心的问题、带着行业人士的意见和建议出发，深入到国内仿古砖产区、重要终端销区，采访企业领导、设计师、经销商等行业相关人士，最终将向行业递交一份内容全面准确的调查报告，使之成为企业发展的科学参考依据。

启动仪式和沙龙的会议现场

自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。在这暑去秋来之际，2010年建陶行业一片萧瑟之时，中国的仿古砖产业却显得格外地与众不同——不仅丝毫没有受到行业大环境低迷的影响，反而呈现出一派欣欣向荣的景象。在其他产业还在反思2010年的低迷与没落的时候，仿古砖产业的志士仁人们却汇聚一室，共同探讨如何巩固中国仿古砖发展的大好势头，以及如何将中国的仿古砖产业带向新的高度。

启动仪式现场（图）

9月8日上午，陶城报社隆重召开了中国仿古砖发展调查启动仪式暨高端沙龙，正式启动了由广东金意陶陶瓷有限公司独家冠名，星谊釉料有限公司协办的中国仿古砖发展调查活动，希望借助全方位、多角度的市场调研活动，为行业，特别是仿古砖产业发展提供科学的参考数据。来自金意、陶宏宇、鹰牌、圣陶坊、大唐合盛以及星谊釉料等多家行业知名企业的专业人士在陶城报社齐聚一堂，同本报管委会主任李新良以及“中国仿古砖发展调查团队”一道，共同就中国仿古砖的发展现状、发展趋势，以及仿古砖的市场定位、细分市场等问题进行了深入的探讨。

时光荏苒，岁月如梭。自1996年台资企业福建东龙陶瓷有限公司将仿古砖引入大陆以来，转眼间十四个年头已经过去了。十四年，对于一个人来说，是从呱呱坠地的婴孩到俊朗少年的蜕变，而对于仿古砖产业而言则是从无到有，从偏居一隅到称霸一方的巨变。产品风格由早期的单一“仿古风格”，发展到今天的仿木、仿石、仿毛皮、仿金属;古典的、近现代的、现代的、超现代的;欧式、美式、东方式的，各种时代，各个地域的多种风格、多种流派共存，相互融合，和谐发展的风格特点。可以肯定地说，十多年来中国的仿古砖产业发生了翻天覆地的变化，并且在中国乃至世界建陶市场上占据了举足轻重的地位，以至于无论是从事仿古砖生产的，还是从事抛光砖生产的业内人士都不得不承认——未来的仿古砖必将同抛光砖平分秋色，甚至还很有可能超越抛光砖。

尽管在这十多年之中，中国的仿古砖产业取得了长足的进步，但是我们并不能就此沾沾自喜、驻足不前，因为市场是残酷的，在你驻足不前的同时，纸质、木质、石质等不同材质的建材产品以及建陶领域的抛光砖、瓷片等品类都在不断地发展之中。面对激烈凶险的市场竞争，没有进步就等于是退步，因此我们很有必要走到各竞争对手中、经销商中、设计师中，乃至消费者中，去了解市场的需求，去探索市场的发展趋势，通过获取第一手的市场信息来协助我们做出正确的决策，共同推进中国的仿古砖产业向着更高端的层次发展。

会上，来自金意陶、星谊釉料的代表就分别就参与此次调查活动表达了自己的观点。广东金意陶陶瓷有限公司市场总监陈华杰就表示现在我们需要做的是，从消费者的需求开始着手，逐步来调查了解这整个行业和市场，对行业进行提升。

自2006年后，我国建陶业出现前所未有的增长，陶瓷产区遍地开花，特别是新发展起来的陶瓷产区，在企业规模、发展模式、产品开发等方面都与之前传统陶瓷产区较大不同。与新型产区的快速发展对应的是，近几年仿古砖产品市场也迅速扩大，分散的产区，日益扩大的市场、变化迅速的行业情况，使单个企业很难了解中国整个行业发展的全貌，而作为消费市场日益扩大的仿古砖，变化尤为迅速。依托自身的资源优势，服务企业，这是我们责任，也是我们存在的意义。媒体的优势和作用这时理应显现。

建言献策 共议仿古砖发展趋势

知己知彼，百战不殆

广东金意陶陶瓷有限公司营销总经理 张念超

我们做这个仿古砖调查的目的是逐层深入到产区、终端，了解我们需要的问题和资料，并从中发现问题，其中，消费者对仿古砖的反馈至关重要。今年，我们公司成立了一个市场调查部，做了大量调查，跟消费者的沟通很多，获取了很多消费者对仿古砖这块的信息，我们进行梳理整理，再研发了一些比较适合市场趋势的产品出来，这样能比较有效地拉动销售。这也是一个做企业做大必须要做的事情。知己知彼，百战不殆。虽然我们现在做得不错，无论产品还是市场，但如果不去了解其他产区和终端，这种优势就很难保持。另外，这些调查其实我们企业也可以去做，但从成本和结果上看，陶城报做这类事情还是具有一定的优势。

广东金意陶陶瓷有限公司营销总经理 张念超（图）

仿古砖发展要区域化与全球化结合

星谊釉料有限公司总经理 罗美浩

以我们公司为例，我们公司跟欧洲的接触很频繁，跟欧洲的釉料公司、设计公司都有一些联盟，不断地把欧洲的技术引导国内来，在这方面也做一定的提升，这是国际化的表现。但是，大家都知道，无论做哪个行业，一定要了解客户的需求，如果更进一步想，就要了解客户的客户的需求是什么。这就需要在区域内进行调查了解。我们公司就是本着这样的宗旨和愿望来支持本次的仿古砖调查活动。

我们的客户是陶瓷厂，陶瓷厂的客户就是建材经销商和终端消费者，了解客户的客户的需求，才能满足市场需求。仿古砖在欧洲和美国很风行的，在1980年末，1990年开始，欧洲和美国风行的一直是仿古砖，毫无褪色迹象，因为仿古砖代表了太多的工艺和市场需求。但是在中国，仿古砖产业还比较年轻，年轻也就是有更大的发展可能性。

星谊釉料有限公司总经理 罗美浩（图）

文化让仿古砖更美丽

佛山圣陶坊陶瓷有限公司总经理 毛靖华

仿古砖的市场很大，各企业的方向也不一样，有仿木的、仿石材的、仿皮革的，大家各有所长。仿古砖已经进入一个黄金时代，现在陶瓷地板砖的生产发展这么多年，概念在不断变化。开始只要有砖就行，现在要有文化、内涵。从第一届仿古砖论坛到现在，有九年了，九年中仿古砖的变化进步很大。近期，我在全国各地跑了一遍，发现抛光砖市场明显在下滑，仿古砖却都在做大展厅，发展很快。以市场发展的规律来讲，我个人认为未来的市场，仿古砖和抛光砖可以平分天下，这是我在第一届仿古砖论坛上说的，现在看来很有可能，而且还极有可能超越。

过去做砖讲质量，讲规格，仿古砖不仅如此，还有更多要求，在文化内涵和设计方面。仿古砖不是简单地像工匠一样去制造，而是要有文化包含其中，有一定的设计理念。没有好的设计和文化内涵，就漂亮不起来。仿古砖在产品中体现了文化的变化，这是与市场需求相一致的。漂亮的产品要有感觉，这种感觉就是文化赋予的。“一沙一世界，一花一天堂”，自然的东西就最漂亮，自然与美有机协调，没有一个文化的总结是不可能仿出来的。仿石有不同的做法，简单的仿石是没有价值的，如果说它是不同文化的组合，感觉就不一样了。

佛山圣陶坊陶瓷有限公司总经理 毛靖华（图）

从建材行业看陶瓷，从“超薄”看仿古砖趋势

鹰牌集团副总裁 陈贤伟

鹰牌2005年推出第一批仿古砖，当时我们把它作为抛光砖市场份额的一部分来做。到了今天作为“新鹰牌，大未来”的内容之一，我们在今年8月18日之前重新启动仿古砖系列。

大家开始谈到了釉面抛光砖的问题，现在行业里做仿古砖的把它当仿古砖，做抛光砖的把它当抛光砖，我们鹰牌既做抛光砖也做仿古砖就把它当成抛光砖和仿古砖的一个中间体。我们的全抛釉砖的吸水率按照瓷质砖来做，小于0.5。市面上的陶瓷砖发展趋势不管是技术工艺还是物理性能也都是往瓷质方面发展的，这应该是必然的趋势，消费者也喜欢瓷质的砖。

最近我们在研究超薄砖，我也听到了行业有些前辈呼吁几大企业应该联合起来做超薄砖， 展厅展示了我们一款超薄抛光砖，鹰牌现在已经开始做超薄的仿古砖了，超薄型3-5毫米的仿古砖我认为市场比较大，也将是仿古砖发展的趋势。

我一直在想我们应该脱离陶瓷看行业，脱离行业看竞争。建材行业这么大一个市场，其实不应该仅仅在看到陶瓷企业的竞争，我们的眼光应该更宽广一点，关注下石材、玻璃、木地板、壁纸、墙漆等产品对陶瓷产业的影响。我希望陶城报在做仿古砖市场调查的时候能增加一些这方面的内容，做一些木地板、石材、墙纸等其他装饰建材和陶瓷的对比，从一个更加宏观的角度来调查仿古砖发展情况意义更大。

鹰牌集团副总裁 陈贤伟（图）

仿古砖未来大有可为，但还需拉动提升

广东金意陶陶瓷有限公司市场总监 陈华杰

在跟行业媒体或其它行业朋友一起讨论仿古砖的时候，大家都一致认为，仿古砖未来大有可为。仿古砖在建材市场上的占有份额不断上涨，就我们公司的销售来讲，现在逐步地向量大的方面发展，而且可开拓的空间也很大。现在我们需要做的是，从消费者的需求开始着手，到经销商，到配套釉料公司，再到我们厂方，逐步来调查了解这整个行业和市场，对行业进行提升。

九年来，每年都有仿古砖论坛，但是也没有把仿古砖提升到一定的高度，这其中有问题，不是某个人某个媒体能发现的，需要大量的调研，分析和总结。另外，在论坛方面我们还应该打破国界限制，走向国际化。因为仿古砖在中国本身就是舶来品，欧美技术和设计方面都代表了仿古砖最先进的水平，我们把国际的业界权威人士拉进来，与我们一起进行一个大讨论，这样对于我们自身的提升也是非常有益的。

广东金意陶陶瓷有限公司市场总监 陈华杰（图）

仿古砖要有内涵和质感

星谊釉料有限公司产品策划总监 张钰凌

说到仿古砖，我通常会把“仿古”两个字拆开来看。仿是指仿造石头、皮革、木纹等天然材料。在全抛釉盛行的时候，我们为什么还要去仿天然材料?因为天然材料资源有限，而且存在一定的缺陷。古是指在仿的效果上，可以通过技术手段，使瓷砖更趋近于自然化的，赋予它文化内涵，可以将我们目前看到远古历史文化融入进去，用产品去写这个历史。

另外，从技术的角度上看，所有的图案都可以去仿制，但是要仿出真正的质感很不容易，需要用心去感受。整个中国有很深远的历史，我们可以借鉴欧洲的技术，造出仿天然的效果，同时加入中国的文化历史元素，就可以变成属于我们的产品。

很多人质疑，为什么仿石材还需要抛光?其实，仿古砖抛出来的亮面就是为了做出质感，它由不同的釉料组成，可以做出不同的质感，用不同配方做出不同的肌理和纹路。欧洲把真正的石材放在旁边做一个对比和搭配，也就是要真正做到仿石的效果，要把视觉跟触觉做得更真实化，更有内涵。

星谊釉料有限公司产品策划总监 张钰凌（图）

发现需求，把握终端

广东宏宇集团陶瓷有限公司市场总监 王勇

大家说到了仿古砖的概念，其实陶瓷分三类：瓷质、炻质、陶质。仿古砖属于什么呢?我认为应该属于炻质。按照吸水率来划分，瓷质是0.5以下，抛光砖，陶质是10以上，炻质的吸水率大概在5左右，现在仿古砖既做到全抛也到了瓷质。其实仿古砖最大的不同就是表面有层釉，吸水率很低。

最开始的仿古砖是典型的欧洲装饰风格，发展到今天出现了新品种——全抛釉，把原来的仿古砖颠覆了。很多消费者觉得抛光砖很滑，而且装饰效果又没有全抛釉好。随着技术的进步，现在的“仿”天然建材类的仿古砖做到了以假乱真的地步，一片仿石砖和真石材放在一起消费者难以分辨真伪。

我们主要要去调查什么东西呢?个人觉得主要去调查终端，我们消费者喜欢什么东西。一定是要针对消费者的口味，给企业提供一些前沿的、终端的信息，或者是一些消费的趋势，或者是目前欧洲市场的一些趋势。我们做仿古砖调查是应该要弄清楚仿古砖该朝那个方向走，无论是给仿古砖讲故事，还是去搞设计、开发新产品，目的都是要让消费者认可我们的产品，喜欢我们的产品。

仿古砖和抛光砖以后都难以完全取代对方。他们都有各自的优缺点，消费者也是萝卜白菜，各有所爱。关键是在做的产品更能吸引消费者的眼球，影响他们的购买行为。

我个人预言，欧洲的陶瓷产业，将来会发展成荷兰、法国的一些皇家日用瓷厂的模式。作为仿古砖的发源地，他们将来只能做仿古砖市场金字塔顶尖的那部分份额，其他的大部分市场将由我们国家仿古砖企业占领，他们无法同我们国家的仿古砖产业相抗衡。

广东宏宇集团陶瓷有限公司市场总监 王勇（图）

将派出最好的团队做好本次采访

陶城报社管委会委员 罗杰

陶城报作为一家具有21年历史的行业媒体，21年不仅为我们积累了深厚的基础，更成就了我们的品牌影响力，这些基础，都为我们今天开展这样的活动提供了保障，人才、资源、信息等方面我们都具有独特的优势。本次活动，我们将派出具有丰富经验的采访团队奔赴各地，掌握全国各产区仿古砖发展的第一手资料。在借助以往大型采访活动的经验同时，我们在本次调查中也力求创新，调查数据、方法、走访产区等方面都更加详实准确。

陶城报社管委会委员 罗杰

总策划：李新良

统筹：罗杰

执行：张磊、田晓草、吴志刚、 朱润生、李佩、刘凤桢、谭特武、陈兰

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