【高端】坚决不请明星代言 泛美地板自主打造高端品牌

    坚决不请明星代言 泛美地板自主打造高端品牌

陈道明代言大自然地板、黄晓明代言世友地板、舒淇苏代言索菲亚橱柜……目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多个品牌。而细分建材行业，明星代言最盛的又数地板行业。

众所周知，品牌请明星代言，如果品牌地位和形象与代言明星一脉相承，将直接助推品牌价值提高和产品销量速增。作为中国最早开发引进南美木材并在巴西拥有森林基地的木业企业，泛美木业从未曾请任何明星做代言人，却在中国木地板行业创造了数个第一，并一直引领着高端的消费潮流。诚然，这种现象值得思考。

泛美木业1995年成立，成立伊始便是一个研发的领军型企业。它十五年如一日，恪守品质。每有新品上市，好评如潮，仍不骄不躁。以至于有记者采访泛美木业的销售总监时，不期然地就给泛美木业冠了一个“低调”的名儿。

相对于其他一些比较成熟的行业来说，我国的地板行业目前在某些方面尚不太规范，竞争机制、竞争手段也相对落后。单就木地板来说，总体现状是“多、小、散、乱”，即品类繁多，规模小，产业不集中，市场混乱。在经历了2008年全球金融危机后，行业大调整，很多木地板品牌纷纷转以多层或强化为主，或者改走规模化生产路线。唯有泛美木业不改初衷，依然在纯实木地板道路上“坚持到底”。

在产品同质化愈演愈烈的今天，泛美木业没有选择一味地扩大产品生产规模，没有跟其他的同行企业打价格战，也没有假借影视红星的巨大影响力去取得跳跃式发展，而是全力研发新产品、升级现有产品、提升产品品质、完善产品服务。就是这样，泛美地板坚守着自己独特的个性与气质，留给人们的印象永远是自然、美观、健康与高端，惹得众多中高端消费者对其情有独钟。这般的结果，也是意料之外，情理之中了。

相对于几年前而言，如今市场上纯做实木地板的品牌越来越少，家居企业纷纷争相邀请明星代言的风气越来越盛。但泛美就是泛美，它还是做纯实木，还是坚持品质优先，而未半路改弦易辙，亦未请哪怕是二线明星来代言自己的产品。只是唯一不同的是，随着它的超长宽豪宅大板以及地热地板的陆续上市，它的身价再次提高了。

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