【高端】王府中環开业率已超90％高端定位能否适应老商圈

    王府中環开业率已超90％高端定位能否适应老商圈

北京商报记者现场走访时注意到，相较于试营业时开业店铺不足50％的情况，如今开业率已超90％。

作为香港置地在内地开业的首家商场，坐落于王府井大街上的王府中環每天可享受超过20万人次的客流量，但也需要注意的是，不同于周围东方新天地、北京apm等大众化定位的商场，定位高端的王府中環仍需持续摸索商圈消费人群的胃口。

北京商报记者于5月30日走访时注意到，当前王府中環中开业的店铺数量已超90％。

据王府中環方面介绍，目前商场中已入驻了130多家商户，其中有20个品牌首次进入北京或中国市场。

如cafélandmark、yvessalomon和viviennetam等6个品牌均为首次进入内地。

除此之外，据王府中環相关人士透露，国际珠宝品牌潘多拉在王府中環所开设的门店为全球旗舰店，此后该品牌的全球第一家咖啡店pandoracafé也将在此落地。

据悉，在当前的王府中環中，拥有如伯爵、古驰、宝缇嘉等40多家知名奢侈品牌。

带动老商圈形象升级据悉，香港置地早于2011年便已购得王府中環项目的土地使用权，并在2012年3月举行了奠基典礼，于2015年中旬宣布项目封顶。

5月30日，北京商报记者在王府中環正门观测到，从下午1点-2点，进入商场的消费者有近300人次，拎袋率约为5％。

相较而言，在同一时段的北京apm商场内，消费者多集中于1-5层的零售区域。

对此，郭增利表示，差异化经营才能提升竞争力，北京apm着力吸引北京19-35岁的年轻消费群体，同样凭借时尚全天候概念迅速激活市场。

曾有消费者向北京商报记者表示，自己想要购买的一件奢侈品在skp和银泰in01都已断货，但最终在王府中環的品牌专柜买到。

随着东方新天地、北京apm购物中心、王府中環的相继进驻，让王府井这一老牌商业街实现了从量变到质变的改变，该街区的升级过程几乎等同于购物中心的集聚过程。

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