【高端】海尔高端成套厨电中标青岛青铁华润城项目

    海尔高端成套厨电中标青岛青铁华润城项目

11月中旬，海尔高端成套厨电中标华润地产青岛青铁华润城项目，将为其提供516套高端成套厨电，包括油烟机、燃气灶等在内的产品。同时市场数据显示，海尔成套厨电在8-10月连续三个月在青岛地区市场份额第一。

亮眼的成绩背后，是海尔成套厨电以全球化、高端化的产品和服务，满足了消费升级趋势下用户对场景、功能的高端成套化厨房的新体验。

据悉，本次中标的合作商华润置地是中国内地最具实力的综合型地产开发商之一，一直以来秉承“品质给城市更多改变”的品牌理念, 坚持高品质战略。此次，海尔高端成套厨电入驻该目，符合双方在高端品牌战略层面的布局，将进一步推进高端项目的精装落地步伐。

专家分析认为，高端成套化已经成为中国厨电产业主要发展方向，《成套厨电消费者调研报告》则指出，消费者对中高端厨电产品兴趣浓厚，超过7成的消费者有选购高端成套厨电的意向。

海尔厨电敏锐地嗅到了这一趋势的变化，早期开就始专注高端成套产品的研发。以海尔厨电的云厨套系为例，其囊括5头灶、免清洗吸油烟机、光波巴士消毒柜等产品，点击云厨油烟机大屏幕，可选择智慧菜谱并启动一键烘焙功能，随后，烤箱启动相应烘焙模式。在烹饪结束前，消毒柜会自动开启暖盘功能。

高端成套的背后，是海尔大厨电战略整合包括卡萨帝、美国ge appliances、新西兰斐雪派克等全球品牌，组成海尔大厨电全球品牌矩阵，并协同全球品牌资源，布局全球研发中心与制造基地，针对用户个性化高端厨房装修需求，为其定制整体厨房烹饪场景。

在今年的首届中国国际进口博览会上，作为海尔大厨电全球品牌之一的美国ge appliances，就在会上展出了monogram高端奢华成套厨电和具有餐厅设计风格的café系列成套厨电等，还原了美式专业厨房烹饪场景。而在中国国际进口博览会之前，ge appliances已经落地“87万广西大单”、“50.1万哈尔滨大单”。

五大品牌协同效应下，海尔在国内厨电市场整体下滑的态势下维持了逆势增长。2018年上半年厨电市场整体爆冷，海尔厨电实现10月零售增幅50.07%，1-10累计零售增幅46.35%，逆势增长效果显著。

不仅如此，得益于全球五大品牌资源协同，海尔厨电产品阵容已覆盖油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、咖啡机、烤箱、厨净宝、冰箱、酒柜等11大品类的厨房电器，可根据用户具体需求定制个性化的厨房场景。同时，海尔厨电还为用户提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的系统销售服务，让用户真正购买无忧。

据了解，此次海尔高端成套厨电中标青岛青铁华润城项目之前，海尔厨电就与长租公寓品牌朗诗寓达成战略合作，中标华银地产的华梨湾项目工程，康营家园精装项目，远洋邦舍公寓项目工程等十几个项目。业内人士分析认为，这离不开“人单合一”模式的指导，让海尔厨电能够坚持以用户为中心，根据用户需求定制高端厨房烹饪场景，为海尔在消费升级浪潮下更好的满足消费者对厨电的高端成套需求提供了有力保障。

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