【高端】高端腕表遇冷 sevenfriday为何能逆势崛起

    高端腕表遇冷 sevenfriday为何能逆势崛起

由danielniederer于2012年在瑞士苏黎世成立的腕表品牌sevenfriday，名称寓意“一周的每一天都是星期五”，表达了创始人希望佩戴者能去追寻自己的激情，享受生活中的每一天的寄望。

sevenfriday品牌从创立之年全球手表销量仅1000只，到现在已经在全球90个国家拥有超过700家店铺，单是在2017年上半年就已售出30000只手表的表现，可以说是实现了极大的跃进。

创始人danielniederer曾经在日本和亚太地区的奢侈品行业工作多年，他从crt电视机获取到最初始的设计灵感，推出了sevenfriday的首个腕表系列——p系列。

与此同时，针对20-30岁的目标消费人群，sevenfriday瞄准机械表在万元以下的市场空缺，用酷感十足的欧洲设计搭配日本西铁城的miyota机芯，大大降低了高级机械表的成本。

instagam是全球用户量最大的照片分享app，也是年轻消费人群的重要据地，sevenfriday在这个社交平台上利用强大的社交网络作为推广媒介，所产生的推广效应自然是不容小觑。

截止目前，品牌官方账号在instagam上的粉丝数量已经达到23.9万人。

这款手表有着六层细致的炮铜色界面，四个表盘自动运转，分别显示小时、分钟、秒及日夜，全球限量仅750只，售价人民币9000元，从腕表细节看，质感非常不错，价格也合理。

sevenfriday开发的app的带有authenticate功能，可以用内置nfc芯片的手机靠近手表，在2-5mm距离内，可以实现对购买的手表进行正品鉴定和所有权归属的确认。

创始人danielniederer在接受采访时就表示，sevenfriday它不单单是一个手表品牌，还是一个专注于生活态度的品牌，每款产品设计都是一个进一步定义sevenfriday品牌愿景的机会。

随着市场的扩张，sevenfriday打造了不少时尚生活概念店、休闲形象店和主题餐厅等实体店铺，方便直接与粉丝交流，并提出#livesevenfriday#的生活态度理念，与涉及时尚、美食、音乐、旅游等等领域的达人、kol合作，以故事形式展现出全新的sevenfriday式的生活体验。

这就印证证着，sevenfriday不仅只是一个品牌名称，而更将是进一步地成为一种值得倡导的lifestyle，代表一部分人的积极的生活态度。

从产品设计、价格定位、营销模式，到展现出来的品牌理念和生活态度，要符合年轻消费者的独特和个性化，还需要费很大的心思，这一场“比拼”可以说是全方位的挑战。

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