【高端】居然之家网上商城同品同价 定位中高端错位竞争

    居然之家网上商城同品同价 定位中高端错位竞争

1月24日消息，居然之家电商总经理汪小康向亿邦动力网透露，居然之家网上商城预计将于今年11月11日正式上线，届时将以居然之家作为经营主体，采用o2o模式，从线下向线上渠道进行覆盖。

线上线下协同作战

汪小康向亿邦动力网指出，居然之家电商策略最大的特点在于四个“同一”：即同一经营主体、同一产品、同一价格和统一服务，从而真正完成线下家居卖场与线上商城的协同合作。

据亿邦动力网了解，传统家居企业在涉足电商时，最大的顾虑来自于对线下利益的冲击，尤其是品牌商与卖场之间关系也会因此变得紧张。

对此，汪小康认为，过多的考虑线上线下冲突，往往造成线上与线下完全处于两个独立的体系，这种割裂对于传统企业做电商特别致命。“家居品类的特别性在于本地化色彩浓厚，同一市场区域都以本地化经营进行区隔，因此居然之家电商现阶段主要会围绕线下做支撑服务，线下业务仍旧是主体。”

据汪小康介绍，伴着电子商务的发展和消费者网购意识的加强，多数品牌商触“网”意愿强烈，但苦于缺乏线上经销渠道，尤其是与其品牌定位相匹配的平台。另一方面，居然之家绝大多数门店为直营，在对品牌商的管理和相处方面相对融洽，从而减小品牌商入驻线上渠道的思想阻力。“居然之家有2000多家品牌商合作伙伴，其中有100家左右已经在其他平台或渠道开展电子商务了，这部分商家不需要再教育，将成为我们第一阶段的主力军。”

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